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Cococasa(全屋定制)品牌分析、诊断、建设工作进行中
2019-11-16

壹/前言

十一月的北风,扛着凛冽的战旗把大地一扫而光,小草们抓紧底部仅有的希望相互取暖,断枝残荷芦絮飞花正在与浪漫划清界线。


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而正是在这翰墨团队前往唐山(汉沽宅本木业)洽谈合作。

通过与汉沽宅团队的深入沟通,针对目前门窗市场做了一定的分析诊断,目前门窗市场产品同质化严重,产品缺乏品牌识别度,市场竞争激烈,产品缺少差异化,企业没有完善的营销模式,更重要的是现在购买人群思维的改变,基本上都是80、90一代的年轻人占主流,而洽洽在这部分市场上是一个很大的缺陷,缺少一个相对主流设计、极简风格的系列产品,一款真正属于年轻人的实用品类。

 

唐山汉沽宅本木业有限公司(办公区)

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这一切将由汉沽宅本木业来完成,新命名品牌Cococasa(可可卡萨整木),即将面向市场,带给大家不一样的体验享受,Cococasa无论在品牌背景、营销模式、方向定位、产品研发、招商加盟、客户服务等板块上,完全颠覆了传统营销模式,结合品牌形象塑造与规划设计方面的现状和需求,结合我方在品牌建设包装方面的的专业经验,一方面充分考虑整体品牌调性和产品品牌形象塑造的全局思维,另一方面落地聚焦在各个系列的品牌调性构思表现与实现上,围绕具体思路,我方操作推进以下事项。


品牌文化/品牌故事/品牌广告语/品牌VIS形象设计/画册设计/网站建设等工作


办公区展厅

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车间展示

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贰/形象调性


Cococasa品牌是融入了运营者心血的新晋品牌,经过长时间的运营筹划构架,其中饱含着态度和坚持,饱含着一片理念和一份事业的执着与热爱,目前正处在品牌打造整合发力迈入市场的全新阶段,要实现产品在传播上准确的调性表达,更需要在专业层面倾注诸多细节考量、深入思考、专业技巧和表现执行,在这一点上,一个运营品牌如此,一个扎实的产品品牌亦是如此、通过准确、严格的调性把握和到位的艺术专业呈现,最终让其应有性格与自身独特的调性气质,独特的性格,散发出来。


优质的品牌形象体系,传递着产品的诉求,带来认知附加价值的持续增值,完成从认识、认知、到认可的感知进程,而要做到这一点,就必须在高度体悟调性的前提下,顺应品牌形象传播的规律,设计出一套完善的,能够启发、顺应定位人群认知习惯的形象系统。没有细节就没有设计,而在这个过程中,任何微小的细节,都会对整体品质产生影响。


我方认为,形象调性应该具备以下几个关键词:

1.  品调、性格新消费美学的设计原则

强烈明快基调,紧密围绕时尚化消费人群核心诉求,将趣味自然元素有品调、有穿透力的演绎出来,神、形一体。

2.  清新,现代感,质感

即打破传统门窗家居行业较多重复陈旧的形式、及单一感,用更强有力的符号化表达,带来传播的穿透力和亲和力,时间传递产品信息,同时具有一定时尚气息与现代感的气质,使人眼前一亮,引起好感,吸引受众。

3.  兼顾整体性和一定的统一性,可延展性

站在整体运营方品牌和长期产品开发全局的高度,各条线同时发力,为品牌全新亮相及长期传播做充足准备,打下坚实基础,提供丰富而有效的市场动销、传播工具,但现在每一个表现载体都是对整体品牌价值的构建,是重要的基因,所以在进行主视觉元素设计时,植入优良的视觉基因元素,让形象不只是单一的呈现,而是在后续更长期的品牌形象体系的建设中,甚至渗透到日后,包括新品、衍生产品等在内的一系列应用中,呈现出丰富而又统一的可延展性,构建出Cococasa整体品牌的根基。

4.  与时尚接轨

更具设计感和品质感的调性定位和受18-35周岁人群认知效果为导向的亲和力与专属性统一

树立Cococasa鲜明的品牌定位,对应越来越更能代表消费趋势的现代消费人群,以此为基点进行效果倒推,就能够帮助贵方更加准确高效的进行品牌形象打造,“新零售”、“消费升级”是个快被说烂的概念,但真正按照新零售思维和市场规律践行的产品却少之又少,生活方式消费和快消品思维,这是后续系列形象系统建立的关键所在,最终建立起专属的传播表述体系,在具有清晰识别性的同时,也带来品牌形象气质的独特和品牌魅力的持久散发。


产品图片

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叁/后记

无思无量,随着思考的深入,我方看见Cococasa品牌及产品在市场上、在消费者认知中,其应呈现出的轮廓,它渐由模糊到清晰,而我们也深知其呈现品质对产品在市场表现的重要影响和意义,那个鲜活的形象像是印在构筑者心里的昭示,更是应该让更多受众能够真切感受到的一种生活理念和态度、品质标准,相信每一个点滴的做为都会汇聚成品牌的江河。

 

提前预祝Cococasa品牌一炮打响,期待Cococasa品牌形象的完美亮相!!!