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门窗界又一网红品牌曝光

来源:翰墨策划时间:2021-06-26

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“门窗界又一网红品牌曝光”:翰墨全程策划上海致静门窗,静享26度生活,产品耐用70年。


2020年伊始,突如其来的疫情使整个中国的经济遭受到严重的冲击,不容乐观的宏观经济与肺炎疫情给中国品牌带来一系列严峻的挑战,中国品牌如何在危机中寻找转机是行业关注的重点话题。2021年,北京翰墨指南传媒、北京翰墨策划设计机构,通过对“品牌策划+品牌营销+创意设计”的系统性升级,全面帮助小型企业应对挑战,重构企业增长。



企业愿景:


上海致静门窗有限公司,一家致力于为消费者提供高端铝合金门窗整体解决方案的现代企业。公司成立于2008年,集研发、制造、销售、服务于一体,主要经营有高端断桥静音门窗、别墅系统门窗、阳光房、推拉门、等多个铝合金门窗系列产品。公司与国内外大型铝型材企业、全球知名的五金、玻璃企业,建立了战略合作关系。


发起人麻冬亮先生是一位地道的安徽工匠,历经两代人传承,与父亲两代人近半个世纪一直从事门窗事业,满足了超过六万个家庭的需求。从国内外引进了先进的生产设备和制造工艺,开发出众多品质卓越、款式新颖、节能环保的系统门窗产品。

品牌专卖店已遍布上海、江苏、徐州、杭州、浙江、无锡、南京等一二线大城市,在未来几年内,致静门窗将完成江浙沪、云贵川、陕甘宁等地区的战略布局。



2021年5月,上海致静门窗有限公司与北京翰墨策划设计机构正式达成战略合作,翰墨再次出征美丽的上海,在翰墨的助力下,“每卖10套,就有6个回头客”的概念横空出世,一系列整合策划营销全面落地,致静门窗迎来了品牌高端发展新时代。



深入调研:连跨六城面对面沟通总部和一线


达成合作后的时间,翰墨便秉承“现场主义”准则,在时间奔赴线。从北京、江苏、镇江、无锡、苏州、徐州,三天时间,连跨五城,翰墨走访了致静门窗所在的多家建材市场、营销中心和仓储基地,并与多位典型的渠道经销商、和区域办事处负责人、区域经理围坐在一起,做了深入透彻、简洁高效的沟通与交流,仔细聆听了来自致静门窗市场线的真切声音,广泛了解了关于致静门窗的诸多品牌现状与产品现状。


此外,为了保证致静门窗的战略高度,翰墨高层与致静高层也进行了,长达五个小时的远程工作会谈,层层深入,追根溯源,不断挖掘致静门窗在企业品牌文化上所存在的诸多困境,并与调研对象就其所负责的相关领域着重进行深度探讨,从不同角度对创意可行性进行现场打磨。调研过程中,致静门窗董事长麻冬亮先生对于翰墨的创意与构想表示高度肯定,并多次鼓励道:把致静门窗的品牌策划交给翰墨,我很放心!”

在品牌建设部分,翰墨巧妙创意致静门窗全新品类定位,精彩提出致静门窗全新广告语创意,并对致静门窗进行全新规划与设计,可以说交上了一份令人高度赞赏的答卷。



广告语:静享26度生活


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文化升级:雄伟战略引领致静门窗发展未来


文化是企业的灵魂,是企业发展的根基。通过对致静门窗一线市场的实地走访和高层领导的密切交谈,翰墨结合企业发展实际,对致静门窗愿景、使命、价值观进行量身定制与梳理。



企业愿景:


让每个家庭都有温度(温度:代表爱、温馨、欢乐、美好,而这一切致静可以带给大家,让家里的气氛不受外界因素的干扰,让家成为我们更舒适的港湾,让每一个中庭都健康、快乐、幸福)。


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企业使命:


为百姓造好窗(致静只生产性价比更好的门窗,让中国的平民百姓也能用得起高质量门窗)。


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企业价值观:


重专业,更重感情(致静门窗适质量为生命,在任何时候也不会松懈对质量的把控,每一个致静的客户,致静都视为亲人,朋友,做到产品终身免修)。


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发展理念:


真材实料真静音,致静能做三十年(致静之所以能走到今天,靠的是真材实料、货真价实,企业能做到30年的很少,致静门窗肯定会做到30年)。


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工匠理念:


30年良心起步,致静门窗坚守高质量,30年薪火相传,致静门窗弘扬高质量(致静门窗前身坚持了20多年的工匠之心,一直做高质量合格产品,到现在30多年过去了,依然坚持工匠之心,定会把工匠精神继续流传下去)。


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创意升级:借助数字精准定位令人印象深刻


在市场调研过程中,翰墨发现致静门窗的客户回头率达到了60%,翰墨为致静门窗创意了全新品牌理念:“每卖10套,就有6个回头客”,体现致静门窗产品质量以及贴心的售后服务。数字是更好的广告,既能精准定位,又让人印象深刻。翰墨巧妙地通过从调研中提炼而来的数字,让人们快速记住了致静门窗的高端品质和贴心的售后服务水平,大幅提高了致静门窗的品牌影响力。



致静营销文化:


为百姓造好窗(致静只生产性价比更好的门窗,让中国的平民百姓也能用得起高质量门窗)。


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超级产品推介:创意致静门窗系列产品尽显高端


超级产品就是超级品牌。翰墨一直认为产品才是打通消费者与品牌连接最重要的桥梁。无论是快消品还是家居建材行业,都应该让客户做选择题。因此,翰墨为致静创意了,多选择、多场景高端产品分类。


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超级场景文化打造:更戳中了现代年轻人的内心


通过进攻右脑:会引起更多年轻消费者对致静的探索,致静一直在不断创新、突破,也是借此要告诫年轻人,在任何时候,都不要放弃心中的理想,暴风雨终有停下来的。

通过进攻左脑:会引起消费者的更加信任,致静的产品质量、匠心精神、以及贴心的售后服务体系,无一不引起消费者的认可与赞同。


场景一:

我们是致静

我们是中国高端系统门窗倡导者

我们出现的地方就会有静音的地方

我们一直在探索

中国门窗的真正奥秘

越深入、越科技、越颠覆、越伟大

我们坚信只有颠覆才能触摸伟大

致静门窗,我们做到了

在通往颠覆的路上,我们从来都不是孤独前行

让我们一起聆听

使用者的静音生活

场景二:

当消费者触摸致静门窗,看得见的原材料、工艺和设计、看不见的品质是静音、舒服和品位。

我们从未因看得见的品质而沾沾自喜,我们一直在为看不见的品质要求原料、工艺、设计、健康、品味五位一体,全面提升,为全程严控门窗品质,我们更是承诺不合格不出厂。

我们秉承大国匠心,既保留手工艺术的温度,同时也加快智能制造的速度。30年来坚持专业做好窗、专心做细节、专用好材料、专卖上等品,最终创造了每卖10套,就有6个回头客的奇迹!

我们用经典款式、上乘品质、高性价比、健康环保,诠释了国民门窗的真正含义

从颠覆到伟大,从品质到健康,在中国,万众瞩目、众望所归、只有致静门窗

致静门窗,耐用超过70年



品牌故事:


我们必须对企业的前身、现在、未来有个详细的了解,这不是随便说上几句的事儿,要讲明白、讲透彻才行,也就是对企业家整个的人生经历完全剖析,如果有家族史的企业,要对上一辈人进行了解,如果是自己单独创业的,要对企业家本身之前的事进行了解,特别是一些大事迹,或者留下深刻印象的人、事儿,转折点,这些事情是聊上三天三夜也聊不完的,之所以聊这么多,就是对企业家进行充分了解,只有这样我们写出来的传记才更真实、更生动、更接地气。



序:


我父亲做门窗时,是在改革开放后期,1990年在徐州当地还只是一个小作坊。那时生产设备没那么先进,全靠人工操作管控质量,父亲只能全身心投入到工作中,既做技术指导、抽检产品、检验进厂材料,又要辅导员工,那时候,我父亲就经常跟员工开会,提高他们对产品的质量意识。也经常跟我说,做人要讲良心,办企业也要讲良心,必须狠抓质量关,生产出保证质量的好产品。因此我们厂有个底线,就是不合格不出厂。

20多年坚持高质量,给致静门窗的品牌和声誉都产生了积极的作用。


20多年薪火相传,致静门窗弘扬高质量

随着年龄的增长,父亲把接力棒交到了儿子麻冬亮的手上。麻冬亮先生受了近二十多年高质量的熏陶,麻冬亮说现在的条件比起当年我父亲创业的时候好了太多,在生产设备、检测设备上都先进很多,我们也有了更多的机会。

于是在2008年北京举办奥运会的那年,成立了上海致静门窗有限公司,在专业的生产线上,年生产可达十万平米。目前致静门窗已累计生产了120多万平米,满足了6万多个家庭需求。

现在跟当年不一样了,只一味埋头生产产品,就可能无法突破品牌瓶颈。我想我父亲心目中的高质量,可能也不仅仅局限于产品研发和生产,在品牌营销和企业管理中,我们也一定要坚持高质量。下一个目标就是坚持生产高质量门窗的同时,全力打造致静门窗品牌,让致静门窗成为中国更受欢迎的品牌之一。

当然这个目标并不轻松,但麻冬亮明白,为了让中国人都用上安全、耐用、静音的高质量门窗,致静门窗重担在肩,一定要在品牌上发力,让更多人知道,了解和使用质量更好的致静门窗。


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