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有人说世上只有两种力量,一种是剑,一种是思想,而思想总是战胜剑

来源:翰墨策划时间:2022-05-21

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有人说世上只有两种力量,一种是剑,一种是思想,而思想总是战胜剑。


策划其实就是一种思想,它善于把复杂的问题简单化,把简单的问题独特化,以尖锐的诉求去刺激消费者。


广告也是一样,没有行业标准,只有落地实用,广告不能脱离营销而存在,从来没有一个客户找广告公司目的是为了做专业高雅的广告 ,他们对广告的需求只有一个,成功的把产品卖出去,做广告必须从根本上帮助客户解决问题,所以真诚永远、专业永远第二。


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在与策划公司合作的过程中,不要怕冒险,因为根本就没有所谓的安全策划,新奇的设计和创意总有风险,如果怕冒风险,也就不可能引起消费者的注意,不被注意,就不会促进销售,那风险就更大了。不冒风险,实际上是在冒另一种更大的风险,放弃机会,坐以待毙。


所以企业主和策划公司的关系只有像朋友一样,彼此坦诚信任,相互理解尊重,才能合作好。


对企业主来讲,要承认并理解策划公司思想的价值,而不是简单地用一斤一两,一尺一雨来衡量策划人的劳动,对策划公司而言,要多从企业主的角度,设身处地的替企业主着想,多出一些好思想,好点子,情感的火花自然就被点燃了。


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在人生的某个阶段,对生命负责的态度就是玩命,你对自己残酷一点,别人才会对你好一点。反过来,你对自己好一点,别人就会对你残酷一点,你仔细想想,是不是这个道理?


说的通俗一点,整个广告运动就好比是一场战争。它需要有战场,也就是目标市场,需要有武器弹药,也就是广告费,需要有敌方,也就是竞争对手,需要有侦察兵,也就是市场调查,需要有军队,也就是广告运动执行人员,而总指挥,当然非广告策划人莫属了,大到广告运动的规模、范围、布局、小到其中的每个环节及其具体实施,无一不在总指挥的管辖之内。

所以衡量一个策划创意公司是否跟自己同频,首先要看他的思想在人生的哪个段位,然后要看行业人对他的认知评价,最后才是看他的行业案例。


给大家欣赏一下最近做的一组创意画册


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