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翰墨策划打造陌尚静音窗新愿景、新使命,助力其成为中原地区市场!

来源:翰墨策划时间:2022-06-19

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2022年3月中旬,翰墨策划机构与鹏嘉璧程实业集团达成全案战略合作,主要针对鹏嘉璧程实业集团旗下新品牌(陌尚门窗)进行品牌定位、品牌营销、品牌创意等传播策划。


合作伊始,翰墨策划机构紧锣密鼓展开前期准备工作,率队奔赴鹏嘉璧程实业集团总部,与企业高层展开高端访谈。从董事长、总经理到各部门负责人,从初期的品牌前身、现在、未来,以及品牌在市场中的地位、规模、年产量、价格、渠道市场、人才培养、中原地区市场经济等等,进行了全方位的探讨,洞察企业需求及品牌定位,为后续的全案策划工作打下了事实基础。

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陌尚静音系统窗是广州卓悦智能门窗有限公司旗下门窗品牌,总部位于广州市,专注于中高端断桥系统静音窗,陌尚静音窗愿景是把静音世界带入每个家庭,为满足中原地区市场的发展需求,2020年河南卓悦幕墙门窗有限公司生产基地正式启用,建筑面积10万平方米,年产能达100万平方米,通过工业化和信息化打通,引入欧洲系统门窗自动化生产线,率先迈入门窗工业4.0智能制造时代。

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基于此,翰墨机构在调研启动之前组织会议研讨调研方案,仔细研究家装市场在中原地区现状以及其他门窗品牌,针对陌尚门窗发展现状,反复推敲问题设计,调研内容涵盖发展战略、品牌定位、市场环境、渠道下沉等核心问题。


边调研、边倾听、边思考,短时间内高效提炼被调研者反馈的大量信息,在明晰了陌尚的优劣势及竞争现状的基础上,直击痛点提出了诸多战略性意见,获得了各部门负责人及销冠的高度认可,也为全案的出炉做了一次提前预热。

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实效调研诞生实战策划,通过深度的探讨与市场的洞悉,我们给陌尚门窗重新策划了品牌定位:


调研诊断:

痛点挖掘:新品牌

用户诉求:售后服务好,安装有保障

购买人群:老区改造,新交房楼盘

定位人群:25岁—55岁之间

销售半径:中原地区

调性定义:时尚、简约


品牌优势:

品牌行业优势:幕墙行业十几年,有丰富的售后安装服务经验

品牌产品优势:每一根原材料都是匠心甄选

销售服务优势:广州技术,中原基地,服务更方便


广告语:

人文精神思维:陌尚静音窗,专注静音20年(强调了产品功能、思想高度、工匠精神、品牌使命、社会责任、企业历史)


超级文化:

超级愿景:把静音世界带入每个家庭

超级使命:成为中原地区静音窗第二品牌

工匠理念:大国工匠、时代楷模

发展理念:实现人们对静音生活的向往而努力


价值三观:

为了超高颜值,陌尚努力了20年

为了超高品质,陌尚努力了20年

为了超级口碑,陌尚努力了20年


场景故事打造:

01.厨房有声,窗造甜蜜:

攀过高山,跨越河流,相同的土地,碰撞出不同的美食,人们从未停止寻找甜蜜的脚步,不同风味中,激发不同灵感,穿过昼夜、四季、三餐,迥异的文化,绽放出相同的热爱,每种食物,都藏着别样的欢欣,郑州这座中原大城市,蕴含着多姿多彩的幸福,遍寻郑州3000个小区,每个小区都有陌尚静音窗的陪伴,陌尚静音窗,专注静音生活20年。


02.书房有香,窗造未来:

清晨,阳光穿过窗,如春风一般照耀书房,唤醒沉寂了一夜的墨香,悠远的,淡淡的。

午后,窗挡住了外面浮躁的炎热,风摇翠竹,余音绕梁,啜一口淡茶之余,清风却代我新翻一篇。

夜晚,窗外空庭如水的草坪上,秉烛夜读,清爽的夜风,清雅的书香,唯有书才能,静享岁月。

陌尚静音窗,专注静音生活20年。


03.卧室有话,窗造幸福:

春的阳光,温暖而充满活力,唤醒世上沉睡的万物;

夏的阳光,奔放而热情,泼洒着傲视一切的自信;

秋的阳光,含蓄而温馨,为小道铺上金色地毯;

冬的阳光,庄重而慈爱,为苍白的心灵注入生机与希望。

一年四季,阳光滋润着你,静音生活伴随着你,陌尚静音窗,专注静音生活20年。


营销篇(进攻左脑):

我们只做高端静音系统窗,中原地区排名第二的高端静音系统窗,每款窗都有XXXX道系统部件,经过XXXX道生产工序,切割达到0.1mm,每款窗都是原厂生产可追溯,郑州每10个高端小区,有7个都在用陌尚静音系统窗,陌尚静音窗,专注静音20年。

营销篇(进攻右脑):

陌尚静音窗,专注静音20年,累计生产200万方,能排满4980个(数字含义长长久久)篮球场,满足了20万个家庭的静音生活。在中原地区,静音生活,陌尚静音窗。


左脑解决三怕:

怕窗户渗水,用陌尚静音窗

怕窗户漏风,用陌尚静音窗

怕窗户坠落,用陌尚静音窗


右脑解决三怕:

怕孩子成绩不好,用陌尚静音窗

怕老人睡眠不好,用陌尚静音窗

怕邻居声音太吵,用陌尚静音窗


售后优势:

四免服务:免费量尺、免费设计、免费运输、免费安装


产品命名:

听海71系列

观山78系列

望月85系列

春雨88系列

夏蝉98系列

秋风112系列

冬雪118系列


陌尚营销画册展示:

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陌尚60秒产品动画展示:

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陌尚30秒产品动画展示:

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相信未来在翰墨策划机构与陌尚静音窗的共同努力下,一定会创造陌尚静音窗品牌新奇迹,让市场见证中国静音窗的服务与价值!

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