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来源:翰墨策划时间:2023-07-31
在中国门窗行业内素有“南门北窗”之说,由于南方家庭重视"门为主,北方家庭重视窗为主。北窗中国着力研发高端系统门窗,选用高强度铝合金,秉承工匠精神,精打细磨出别墅私宅专属高端系统门窗。
所以对拥有浓厚发展文化底蕴的北窗品牌进行策划,需要讲品牌故事、展品牌优势、立品牌文化、造品牌视觉。
北窗基于对南北方气候差异和环境差异的分析,将产品发展重心放在窗户的气密保温上,推出性能优越的产品。作为中国门窗工艺传承者,北窗始终坚持工艺是品牌生命力,拥有完善的质量管理体系,和的产品研发创新能力,自动化设备。将的门窗系统装配于北窗产品中,打造出北方配置门窗品牌,以质量说话,靠工艺流传。
所以翰墨策划为北窗的定位是“古有北窗作辞赋、今有北窗扩疆土”,北窗进行品牌升级,势必要聚势谋远,窗赢未来。
北窗的优势就是在产品的技艺上,所以北窗的品牌优势应该从质量出发,打造出北方配置门窗品牌,以质量说话,靠工艺流传。经过沟通与调研,翰墨策划为北窗总结出四点核心优势:精选品质、高性价比、高效快速、优质服务。这与北窗扎根北方大地所呈现出的品牌气质是始终如一的。整合优质源头资源,物优价廉聚集发展。
在这里特别强调了产品的高性价比,按照消费者心理来说,门窗是家居装潢的大项,无论再优质的产品,也要在消费者承受能力范围之内。高性价比一方面突出产品优质,另一方面也给消费者心理暗示:选择北窗,不会后悔,性价比超高
品牌文化的打造包含广告语、品牌使命、品牌愿景、场景文化和产品的命名。北窗品牌的广告语为:门窗供应链领先者。这是由品牌定位出来而创造的广告语。
而品牌使命是定位的升华,企业的品牌使命是通过打造差异化品牌来驱动社会分工的一种机制,让企业或品牌各就其位,承担某种社会功能,更好地解决社会问题。所以品牌使命和品牌愿景也都围绕着广告语展开。品牌使命:助力每个客户成为地区头部品牌。品牌愿景:成为行业认可的供应链品牌。
北窗场景文化和产品命名则需要考虑产品端,通过四季轮转,将北窗性能与四季气候特征联系在一起,打造图画和文字相结合,能吸引人的场景文化。
产品命名需要符合品牌气质,又要与北窗相联系,且须得是大众喜闻乐见,广为流传的称呼,所以翰墨策划团队选择了:北国之春、北国之恋、北国印象和北国之光这四个。
通过对广告语和品牌使命与愿景的定位,更好地进行品牌创意的推演。品牌视觉的策划产物一定是可以落地,企业应用的到得。在众多门窗品牌中,让消费者记得住。
【标志解读】
北窗LOGO整体内方外圆,“方”是规矩、框架,是做人之本;“圆”是圆融,是处 世之道;外圆也寓意着地球世界之意,与品牌整合全球优质资源相契合,两个方 形寓意门窗,相融合为中国“中”字,突出品牌名称识别性同时也寓意为中国门窗赋能。
【品牌标准色】
北窗蓝——蓝色给人以纯净,让人联想到,海洋、湖泊、梦幻、宇宙,同时蓝色给人以专业、责任、信任之感。