关于我们
联系我们
设计总监
咨询电话：185-1340-7823
营销总监
咨询电话：131-6160-0691
咨询电话：185-1340-7823
咨询电话：131-6160-0691
来源：翰墨策划时间：2026-01-27
别再为明星人设买单
几十万包装成废纸，生产线紧急停摆，索赔无门只能自认倒霉——统厨、佐香园的遭遇，让闫学晶“哭穷”事件从明星八卦，变成了所有中小企业的代言血泪课。当明星人设崩塌的速度远超品牌反应，中小企业该如何重构代言思维，避开这场“致命赌局”？
1 明星代言的三重陷阱，中小企业伤不起 1. 成本沉没风险：统厨与闫学晶合作十余年，仅废弃包装就造成巨额耗材损失，佐香园的商超海报、短视频物料也全部作废，数十万元营销投入瞬间清零 。对本就预算紧张的中小企业而言，这种损失可能直接影响现金流。 2. 舆情关联危机：明星的一句话、一个行为都可能引发舆论海啸。闫学晶的争议言论让“亲民”调味品品牌被贴上“脱离群众”标签，消费者因反感明星而抵制产品，品牌声誉被动受损。更残酷的是，这种关联伤害往往难以逆转。 3. 合同兜底失效：即便签订“道德条款”，中小企业在维权时也常处于弱势。统厨虽计划追责，但明星违约赔偿往往难以覆盖停产、渠道动荡等隐性损失，多数企业最终只能不了了之 。
2 代言思维重构： 从“明星背书”到“信任扎根” 1. 押注产品力，而非人设光环：统厨老板醒悟后决定“自己代言”，佐香园转向老匠人形象，这正是回归本质——消费者最终为产品买单，而非明星脸。正如监管部门强调，品牌应“注重经济效益和社会效益的统一”，扎实的品质才是最稳的背书 。 2. 选择“小而准”，替代“大而贵”：头部明星性价比极低，垂直领域的素人、KOC反而更具穿透力。他们深耕细分圈层，粉丝匹配度高，获客成本仅为明星代言的1/3-1/8，且真实体验分享更易打动消费者。某本地餐饮品牌通过素人探店，实现周边3公里精准覆盖，到店转化提升35%。 3. 预埋风控线，拒绝裸奔合作：参照监管要求，企业需在签约前核查明星信用记录、过往言论，合同中明确“违法失德即解约”条款及高额违约金 。同时建立舆情监测机制，一旦明星出现负面苗头，及时启动物料替换、声明发布等止损措施。
3 中小企业的更优解： 把代言费花在“看得见的真诚”上 闫学晶风波终会平息，但留给中小企业的启示尤为深刻：明星代言从来不是捷径，而是高风险的“品”。与其把命运交给不可控的明星，不如将预算投入产品研发、用户服务和真实口碑建设。 无论是老板亲自站台、员工分享，还是素人真实种草，本质都是构建“可感知的信任”。当品牌不再依赖明星光环，而是扎根于产品品质和用户认可，才能在市场风浪中站稳脚跟。毕竟，中小企业的生存之道，从来不是赌运气，而是做确定性——这，才是比明星代言更长久的增长逻辑。
为什么选择翰墨？
精准定位门窗/家居行业
翰墨品牌是国内服务门窗（家居）行业的品牌策划公司，具备10多年的行业品牌运营策划经验。
专业品牌策划团队
翰墨品牌每个团队成员都具备多年的行业经验，都成功单独操作过品牌全案。
500+品牌案例积累
翰墨持续为全国500+以上门窗家居企业提供策划服务，帮助企业打造品牌核心竞争力，提升产品溢价力。
高效负责的态度
提升品牌价值，助力企业成长，是翰墨的生存之根本，我们真正将客户放在首位，将品牌利益最大化放在首位。
